作为照明行业的国际三巨头之一，GE照明一直以来在中国市场保有比较美好的品牌形象，但时至2016年，GE照明却选择“终止在亚洲和拉丁美洲的所有直接商业活动”，并“粗暴离场”，引起了GE照明经销商的愤慨。尽管最后GE照明公开表态，事情得以妥善解决，但谁都未曾想到，GE照明在中国市场最后的结局会是这样。 　　GE照明业务的“收缩” 　　与中国市场的“撤离”早已有迹可循 　　“我觉得GE照明很可能会成为几大国际巨头中第一个退出中国市场的公司。”国内某知名LED企业老总直言。这是援引某媒体于2014年年底的采访报道。如今，这一预言基本成真。 　　事实上，GE照明在中国的发展可以追溯到100多年前，1908年，GE照明在中国沈阳启动了首家灯泡厂，开启了在中国市场发展的辉煌之路。在传出“退出亚洲和拉丁美洲”消息之前，最近的三年，尽管GE照明在中国市场的发展“差强人意”，但作为照明行业国际三巨头之一的百年老品牌，特别在传统照明时代，GE照明在中国市场仍深受行业认可和肯定。 　　进入LED时代，产品更新速度越来越快，相比飞利浦和欧司朗品牌，GE照明在传统照明时期的那种优势明显不再，GE品牌在中国市场的发展开始“走在后边”，并被飞利浦照明、欧司朗照明等反超。 　　据一名原GE照明经销商透露，GE照明没有芯片和封装，而只有应用渠道，早些年其实可以通过并购有实力的芯片、封装企业，以延伸自身产业链，但GE并没有这么做。在LED时代价格竞争激烈之时，GE照明在中国市场早已失去了价格的优势，在中国当然也逐渐难以跟中国本土企业相抗衡。 　　最近三年，GE也开始进行大刀阔斧的改革与调整，而从这一系列改革中，早已为照明业务的收缩以及撤离中国市场埋下伏笔。 　　2014年9月，GE公司以33亿美元的价格将其家电部门出售给瑞典企业伊莱克斯，但是这项交易在2015年12月被美国司法部叫停。而照明部门则作为通用电气公司(GE的全称)唯一保留的消费品部门，照明业务的占比仅有2%。 　　2015的12月，GE在一份内部备忘录中公布了于2016年1月1日起停产的照明类型，包括有HID、白炽灯、荧光灯及感应灯具，并明确表示，此后GE照明将继续专注于LED和智能照明技术，投资于先进的照明控制和高效节能的LED灯具。 　　2016年1月15日，GE宣布签署明确协议，以54亿美元向青岛海尔股份有限公司(海尔)出售GE家电业务。同时，GE还与海尔集团签署了全球战略合作框架协议，全面推进在工业互联网、智能制造、消费者医疗等领域的战略合作，与GE在LED照明、能源管理和家庭安防等领域探索新模式。 　　2016年2月，GE照明表示将逐步淘汰在美国销售的CFL(紧凑型荧光灯)灯泡，预计于年底完成退出CFL市场，全力冲刺LED灯泡。笔者认为，LED市场格局趋于定型，此时才全力冲刺LED灯泡，实属布局过晚。 　　2016年8月中旬，GE照明宣布将于2017年8月底关闭位于美国的列克星敦和萨默塞特的两家灯具厂。这两家工厂主要业务就是传统照明产品。时隔不到一个月时间，GE发言人Alicia Gauer.透露，如果工会同意，公司将在2017年8月正式关闭GE照明在布里奇维尔的灯泡厂。这是GE今年宣布关闭的第三家照明工厂，这家传统照明工厂始建于1948年。 　　“粗暴撤离”中国市场引高度关注 　　GE照明与经销商正“平稳过渡” 　　对于退出中国市场，GE照明公开声明表示，在过去十年中，传统照明产品的市场需求持续下滑，照明技术的发展也日益从传统的白炽灯、卤素灯等转向新型产品如LED照明。面对市场需求的转变，GE照明将集中公司资源，专注于北美、欧洲以及中东地区的LED技术和业务的发展。 　　2016年8月31日，据GE照明CEO Bill Lacey在给公司员工的邮件中称，自11月30日起，GE照明将终止在亚洲和拉丁美洲的所有直接商业活动，从而使GE照明实现高度聚焦，赢取和巩固其在北美、欧洲和中东地区的市场地位，并且持续扩大规模和提升盈利能力。 　　2016年9月18日，缘起一份落款为通用电气企业发展(上海)有限公司的《经销商协议》终止通知，数十个GE经销商联合发起的《关于对通用电气企业发展(上海)有限公司终止经销商协议的联合声明》在行业广为流传，引起行业高度关注，使得GE成为当时行业最热门的焦点之一。 　　9月23日18时，通用电气中国(GE)方面相关负责人联系到记者，对“《经销商协议》终止通知和GE照明经销商联合声明”等事宜作出回应和声明。随后，GE中国发布声明：GE照明基于业务考量，于2016年8月底宣布终止亚洲地区的业务活动。 　　GE照明现已完全退出中国吗? 　　对于作为在中国市场深耕百年的国际巨头而言，决定退出中国市场并非就能马上完全退出。而从种种信息和迹象来看，GE照明未必已经完全退出中国市场。 　　2016年9月28日，GE照明经销商联合发布的《GE经销商代表对GE声明的回应》显示：双方友好协商，GE终于承诺在已经中标和已经签约客户的订单继续执行，GE终于愿意解决库存问题并将提出经销商可以接受的方案，GE也保证对GE产品质量的后合同义务承担全部责任，未来将以平稳、和平方式过渡。 　　从以上声明内容来看，GE照明意图决定退出中国市场后，GE照明与其经销商协商的结果并非按此前的计划，11月30日即完全退出中国市场，而是GE承诺在已经中标和已经签约客户的订单继续执行，并且愿意解决库存问题。值得注意的是，GE选择的是一种暂缓式退出的方式，期望得以平稳过度，当然，这其中GE的声明中也未出现现金赔偿问题。 　　2017年2月7日，GE照明前经销商方面表示：GE照明依然与极少数经销商保持合作关系，但这种方式或在2017年年中结束，经过一年左右的平稳过渡，最终完全撤出中国市场预计将在年底。 　　2016年9月29日，GE照明在其官网发布的《GE照明声明》显示，为经销商业务的平稳过渡提供支持。这一回应正与上述“暂缓式退出”的方式非常吻合。 　　从GE声明中获悉，GE照明传递的信息主要有：1、GE照明将履行最初做出的所有产品售后质保承诺，直至售后质保期结束;2、会帮助经销商完成在2016年11月30日前已中标并签署合同的客户订单;3、对于经销商的现有库存，会逐一与经销商跟进，并根据合同和具体情况，提供有针对性的支持。 　　事实上，GE照明对于此事件采取的解决方式是“暂缓式”“一对一”的，原因是每一个经销商情况有所不同，需要提供有针对性的支持，希望GE照明能在过渡期为经销商提供满意的支持，最终也能让行业和社会知悉。 　　GE照明中国经销商将何去何从? 　　自2016年GE照明决定退出中国市场以来，那些多年经营GE照明品牌的经销商将何去何从?他们都选择了哪些品牌取代原来GE照明品牌的那些渠道?他们对于自身发展又有什么想法? 　　尽管近年来GE照明品牌相对飞利浦等显得较为弱势，但在国内市场上，GE照明品牌仍然是国内市场的重要品牌选择之一，如在工程项目领域，GE照明品牌的实力和地位也是国内很多照明品牌无法企及的。但GE照明的原经销商并没有因此失去机遇，反而因为自身掌握着诸多工程项目渠道资源，在渠道上仍然拥有较强的话语权。据某GE照明原经销商表示，尽管不再做GE照明，仍然可以用其它品牌产品来替代，对于品牌产品问题并不担心，而且一直以来有众多实力品牌希望寻求合作。 　　那GE照明原经销商都选择了哪些品牌?据了解，目前他们更多的是采取多品牌运营策略，并将其中个别品牌作为重点合作客户发展，如飞利浦照明、三雄极光、索恩等。事实上，在互联网高速发展的今天，运营中心的经销模式已经造成中间环节过高的成本费用，尤其在工程项目领域，未来，经销商应该更多充当的是“服务角色”。 　　GE多次表态： 　　将继续致力于对中国市场的投资与拓展 　　此前，GE照明中国区总经理陈瀚表示，照明对GE而言业务所占的比重太小，仅占其公司2%的销售额。据GE 2015年财报显示，“电器与照明”板块收入占比为7%;亚洲市场占GE公司总收入的比重为17%。由此可见，照明业务本身在GE整个公司中就处于“弱势地位”。 　　而在GE照明宣布退出中国市场后，也曾多次表态，将继续致力于对中国市场的投资与拓展，履行扎根本土、长期发展的承诺。相比GE照明业务板块在中国市场的“弱化”，GE照明在其它板块表现却更为活跃。目前，GE在中国的业务板块涵盖医疗、数字、航空、清洁能源、发电等高科技、高利润领域，或许“拿掉”照明这一小板块后，GE未来在中国也会更专注、更有优势。 　　2016年11月21日，国务院总理李克强参观了GE中国科技园，GE全球高级副总裁、GE中国总裁兼首席执行官段小缨介绍，GE立足本土、服务中国、面向全球，通过“全速数字化”“全面本土化”和“全球合作伙伴”三大战略部署，积极把握中国城镇化、清洁能源、可及医疗和中国企业走出去等领域的发展机遇。GE始终致力于通过与中国的行业领先企业长期合作，以助力客户实现在本土及全球市场的业务增长。 　　编评： 　　GE照明近些年在中国市场的表现一般，加上照明业务板块份额太小，所以尽管GE照明退出亚洲市场，并不影响GE的整体发展，反而让GE有更多的精力去深耕其它如北美等强势市场，更好地实现“减压增利”，对于GE本身或许也是一件好事。 　　从整个国际形势来看，不管是GE，还是飞利浦、欧司朗，这些国际品牌都在慢慢退出或弱化照明业务，主要是因为LED照明行业利润越来越薄，国际品牌在LED领域很难为自身赚取更多的利润。但是，未来如果利润提升，国际品牌应该还会“杀”回来。